奇异果体育·(中国)官方网站风口财报｜预亏4亿元门店减少近千家百果园的高端水果卖

　　奇异果体育·(中国)官方网站风口财报｜预亏4亿元门店减少近千家百果园的高端水果卖不动了？行业竞争加剧，品牌定位模糊，销售业绩不振，净利润大幅转亏，股东频繁减持，股价破发走低，当下，高端水果销售巨头百果园正面临着前所未有的困境。

　　百果园集团业绩继续承压，2月3日晚公司发布业绩预报，预计2024年公司拥有人应占亏损3.5亿元至4.0亿元，同比转亏。此外，公司预计2024年收入将同比减少不超过15.0%。门店方面，公司去年减少门店近千家。

　　2月3日晚，百果园集团在港交所公告，相较公司2023财年的拥有人应占利润约人民币3.62亿元，集团预期2024年财年公司拥有人应占亏损3.5亿元至4.0亿元。此外，集团预期于2024年收入将较2023年财政年度的收入人民币113.906亿元减少不超过15.0%。

　　事实上，从近年的财报数据看，百果园2021年至2023年的归母净利润增速便呈现不断下降状态，增速分别为369.49%、40.35%、11.88%。2024年只是百果园上市后的第一个完整财年，但是业绩大幅下滑已经成为定局。

　　2024年中报业绩颓势已经显现，上半年百果园实现总营收55.94亿元，同比下降11.1%；归母净利润8850.6万元，而2023年同期为2.61亿元，同比降幅高达66.06%，这是百果园上市以来首次上半年业绩大幅下滑。

　　公司董事会分析，2024年财政公司收入和利润下滑主要原因是：(1)鉴于国内消费疲软，公司于2024年下半年主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求；(2)公司鼓励加盟商从高租金收入比的门店搬迁至低租金收入比的门店，同时，加盟商专注于租金收入比更具可持续性的优势门店，因此加盟门店数量从2023年12月31日的6081家减少至2024年12月31日的5116家；(3)公司完成执行2024年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略以提升顾客对公司的品牌认知，包括完成门店翻新、营销活动、聘请美好生活大使等活动，导致公司于2024年财政年度的开支增加。

　　上述表示反映出的问题简单说就是，增加销售中低端水果导致利润减少，为节约租金成本门店大幅减少，营销费用等开支增加。

　　资料显示，深圳百果园实业(集团)股份有限公司成立于2001年，于2023年在港交所上市，公司总部位于深圳市，所属恒生行业为包装食品。

　　百果园是我国最大的水果零售经销商，已经连续10年全国水果连锁门店销售额第一，线上线下零售网络发达。但是，在消费需求放缓的大背景下，百果园高端水果销售已经遇到了困境，改变策略迫在眉睫。

　　消费市场的高端定位难以为继，卷价格便成为无奈，高端水果品牌也开始卖中低端产品。公司所谓优化产品组合，是指迎合消费者推出一些性价比高的低价水果。虽然对销售额有一定帮助，但是也动摇了自己的品牌影响力，混淆了消费者的认知，毕竟，既要好吃又要便宜还能多赚钱的标准并不好实现。

　　对此，公司表示，已采取或将采取若干措施以改善经营，以持续满足消费者对高性价比产品的需求为基础，对经营效率作优化；为扩大销售规模，满足市场需求，公司扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及小包装礼品等，打造水果礼品牌，礼品牌的销售额占比也在不断提升，2024年上半年销售额占门店总销售额的比例已经提升至13.0%；进一步降低加盟成本，激发加盟商持续拓展其加盟店奇异果体育。

　　近年来，公司做大规模，门店加盟数量不断增长，但也存在一定的不足，营收增长速度并没有随着门店增多而获得同等比例的增长。降成本提效率，低效门店数量压减成为必然。数据显示，百果园加盟门店数量从2023年底的6081家減少至2024年底的5116家，一年减少了近千家。收缩战略也收到了一定效果奇异果体育，虽然门店数据大减，但是去年的营收规模并没有按照比例大幅减少，说明现存门店单店的营收能力有了一定提升，一定程度上弥补了数量减少的差距。门店数量的减少，也为公司节约了一定的成本。

　　门店的管理和内控能力仍是公司的一大隐患。风口财经注意到，2024年央视3·15晚会，百果园曾被曝光门店存在使用腐烂水果制作高价果切、隔夜水果存放冰箱后次日充当鲜果售卖、随意定义车厘子等级等乱象。而在2022年5月，就有视频曾曝光，百果园门店人员将变质水果做成果切、售卖发霉水果。另外，2023年，百果园全资子公司上海百果园实业有限公司还曾因水果含农药超标，被上海市青浦区市场监督管理局罚款9.3万余元。

　　百果园2023年1月港交所上市时发行价5.6港元，募资净额为3.66亿港元。但是进入2024年，公司股价却迎来大幅下降，并且长期处于破发状态奇异果体育。今年截至2月4日港股收盘，百果园股价仅有1.20港元/股。

　　2024年11月29日，百果园集团常务副总裁焦岳通过其控股的南京远暻长致企业管理合伙企业（有限合伙）减持317.8万股，此次减持约套现近400万港元。

　　2024年12月16日和2025年1月13日，焦岳又分别减持330万股和114.65万股，共套现570万港元。

　　其他高管、大股东也有减持行为。公司独立非执行董事吴战篪在11月11日清仓减持公司股票，共出售20万股，合计套现约31.4万港元。

　　公司大股东天图投资董事长王永华也在去年11月多次减持公司股票，套现约1629万港元，持股比例降至4.68%。