奇异果体育·(中国)官方网站豆瓣文青热捧的水果微商文案过于烧脑！

　　奇异果体育·(中国)官方网站豆瓣文青热捧的水果微商文案过于烧脑！卖水果的思路实在太别致，脑洞从《阿飞正传》开到安迪·沃霍尔，主题贯穿电影、文学、艺术，故事情节跌宕起伏，关键还能给圆回来

　　在有限的朋友圈版面中，微商的文案必须足够吸睛，才不至于被淹没。因此，他们常用浮夸风、刺激性的字眼；五彩斑斓的emoji表情；编造故事、贩卖焦虑、贩卖成功等种种技巧写文案，以求关注、谋生存。

　　学过传播学的同学们，应该都不陌生这个古怪的字“熵”（shāng）。它代表信息的混乱程度，通俗来说，信息熵越大，传播内容越难理解。

　　微信朋友圈中的信息内容极大部分都是轻松愉快、贴近生活的，营造了一个舒适的低熵环境，也就是说奇异果体育·(中国)官方网站，每条朋友圈都必须易于朋友们理解，否则难以引发进一步的互动行为。但Syukaka的文案打破了这个舒适的信息茧房，用你不一定看得懂的“广告”引起你的注意。

　　首先，这些文案内容，不仅是与微商的身份特性形成反差，也和传统水果文案的调性差了十万八千里。可以说，不看完他的文案，猜不到究竟要卖什么水果，为受众造成好奇和悬念。

　　其次，文案依托电影、文学艺术背景，通过故事性叙述增加趣味性。极大的个人情感和色彩，一方面增强可读性，一方面又不落窠臼，字里行间没有普通微商卖货时的狂热和浮夸，而有种“不强迫买卖”的端庄和淡然的姿态。

　　最后，高熵的传播内容也是对传播受众的筛选。无论爱他的文字的电影迷，还是看不懂想吐槽的普通人，都有可能将他的文案二次传播曝光到其他社交平台。

　　于是，豆瓣网友发布了一条广播，配以文案截图让大家“品品电影群里加的水果微商文案”。朋友圈里艰深晦涩的桥段，马上被豆瓣的文青和电影迷看中了。24小时内转评赞破千，最后甚至逼得这位豆瓣网友删帖求清净。

　　对比微博、微信来说，豆瓣是个文艺气息更浓的传播阵地。在很多人眼中，一提到豆瓣就想到电影，豆瓣最大的特色就是影视打分平台。正因这一产品功能的特性，豆瓣吸引了不少电影爱好者聚集于此。

　　豆瓣是一块天然的细分群体聚集地，但也是一块挑剔的试验田。把信息当做种子的话，微博微信KOL直白花哨的卖货种子奇异果体育·(中国)官方网站，在豆瓣开不了花。它偏爱一种天然的植入方式，例如不以推广为目的分享。

　　不偏不倚的文字、没截完整的图，以及完全素人的账号，都证明这就是一条不拿钱的分享，更激起了网友八卦和围观的好奇心。被网络段子手包围的今天，这股清流的出现，显得格外珍稀。

　　这些小团体具有鲜明的自我风格和强烈的自我意识，微博上的追星女孩是其中之一，活跃在豆瓣的电影迷们也是。

　　相对于微博来说，豆瓣是豆友自得其乐的一方小天地。他们聊观后感、聊FIRST影展、热映、冷门佳片，精神世界的富饶令他们显得有些不近烟火气，几乎没有人将他们作为TA，甲方爸爸也不愿意花成本理解那遥远的精神世界，文青变现的难度非常大。

　　镜头曝光之外的用户，是鲜有人开垦的耕地。面对以电影和文艺为落脚的微商文案，少被触达的受传者如久旱逢甘霖般反响热烈。普通人看不懂的，他们懂。

　　在被十几个网友追问之后，豆瓣网友公开放出了Syukaka的微信，导致他两个微信号全被网友加爆。并且来的不仅是跟风看热闹的，还有影迷、客户爸爸，甚至抄袭者。

　　闻声而来的大部分是豆瓣用户，其次还有来自微博、知乎和推特的网友。面对突然红了一下的情况，他心态很好：

　　他在朋友圈不仅卖水果，还卖斯里兰卡红宝石、缅甸翡翠、印度神油、泰国乳胶枕等世界各国的小玩意儿，只是水果文案更被大家喜欢。

　　这种文案风格的形成，一部分是来源于自己对电影的兴趣和热爱，另一部分是对TA的把控。最开始，Syukaka是在一个影迷微信群被大家关注，他的客户也大部分来自于影迷群的朋友。他希望通过将广告文案和电影结合，来获得他们的关注和喜爱。

　　从营销的角度看，品效合一的时代，容不下Syukaka。就像在奥林匹克的竞赛跑道上，没有散步的人。

　　薇娅双十一直播销售额达30亿、易烊千玺代言宝马粉丝秒晒单、直播带货、明星带货、KOL带货……在这个快速变现的时代，客户越来越追求立竿见影的效果，也越来越想法设法为大众编写掏钱的理由。

　　对于品牌来说，知青、文青是块硬骨头，把他们作为受众群基本是往里砸钱。比如请冯唐助阵的瑞幸咖啡，一年半过去了，摆在柜台的联名款套装也没卖完；常年不降价的kindle，梵高博物馆联名款打折卖；OPPO×韩寒，一顿组合拳下去也砸不出啥水花。圈子小、购买力弱的文青实在让品牌提不起兴致。

　　然而，从创意层面来说，除了学习月薪5w的刷屏文案之外，也需要了解一些传统广告人写不出来的新思路。看看素人是如何卖货的，他们的思路是什么，他们掌握了哪些知识和技能，他们善用怎样的文风引起陌生人的兴趣，这些都是广告人需要不断取经奇异果体育·(中国)官方网站、反复揣摩的问题。

　　在这个每个人都能小火一阵的时代，越来越多的创意先锋让我们看到了广告的不同打开方式，但面对装着几千人却没有动静的微信，Syukaka也无奈表示“点赞的人多，买的人少”。